Santa Eulalia: Una firma con pasado,presente y futuro.

A finales de Marzo fue noticia la reapertura de la tienda Santa Eulalia en su sede de Paseo de Gràcia 93 en Barcelona, después de dos años de obras, en el que se derribó el edificio ( propiedad de la inmobiliaria de Amancio Ortega) conservando solo la fachada y volviendo asi a resurgir la firma con una antiguedad de 168 años ( se inauguró en 1843) y cuyo nombre se debe a la antigua patrona de la ciudad condal pues la ermita estaba junto al edificio sito en el Plà de la Boquería.

Para mi esta remodelación de la tienda, fue más que un acontecimiento social,ya que en esta empresa tuve mi primer trabajo, con lo que en mi relato se mezclarán recuerdos del pasado, pero hagamos un poco de historia antes de ubicar el presente.

En Marzo de 1941, se cierra la primera tienda y se inaugura el nuevo establecimiento de Santa Eulalia, dedicado a la mujer en el edificio del Paseo de Gràcia 60, que albergaba además del almacén de tejidos, la tienda, el primer piso con el salón de desfiles y probadores y en los restantes pisos los talleres de sastres y modistas, que se distinguian por su número ,el taller 3,o el 5, etc. con Maria Bundó y su hermana como modistas, Juan Boix o Juan Mulet como sastres entre otros, teniendo cada uno sus oficialas de costura y las aprendizas, que yo muchas veces habia encontrado picando cuellos de chaquetas, en aquel momento la empresa contaba con unos 750 empleados.

En aquella época ya tenian la tienda de Paseo de Gràcia 93 (llamada entre nosotros "La Sucursal") destinada a trajes a medida de caballero y temas vinculados con los deportes náuticos.Recuerdo que Santa Eulalia ya fue pionera en el Prêt-à-Porter de señora, pues en la planta baja del Paseo de Gràcia 60, tenian la que llamábamos "Boutique", además los cruceros que en aquella época hacia la compañia naviera Ibarra a Italia con el barco Cabo San Roque, tenia en su interior una tienda con prendas de Santa Eulalia.

Toda esta historia se ha unido en la reapertura de la tienda, situada según dijo Luis Sans, propietario de la firma "en la mejor calle comercial del mundo" ya que tiene "la medida exacta con principio y fin,ya que la Quinta Avenida de Nueva York es demasiado larga y los Campos Elíseos de Paris muy ancha".

En la planta baja dedicada a las prendas de caballero, tipo sport y complementos, nos recibieron (en la foto) Luis Sans junto a su esposa Sandra Dominguez y el arquitecto neoyorquino William Sofield, el cual con una experiencia en tiendas de moda de alto nivel como Gucci, Ives Saint Laurent, Boucheron o Tom Ford, entre otras, ha sabido respetar la herencia del pasado, incorporando parte del mobiliario restaurado de la tienda abierta en 1843, como partes del ascensor de los años 20 - uno de los primeros de Barcelona - unas sillas y un par de mostradores Art Decó.Los escaparates de latón provienen del Paseo de Gràcia 60 y la escalera de roble y otras piezas que han regresado tras las obras. Todo esto en más de 2.000 m2 de la recién inaugurada tienda que alberga zonas ampliadas y renovadas para las colecciones de hombre y mujer, a las que se añaden ahora una pop-up store, un café y la terraza.En un solo local Santa Eulalia reúne lo mejor de las más prestigiosas marcas internacionales en un ambiente acogedor y armonioso.

En la foto Sandra Dominguez, Mª Carmen López y Luis Sans fotografiados en el apartado de sastreria del piso inferior.

Bajando al piso inferior por la recuperada escalera de roble, nos encontramos con un ambiente muy british, dedicado a la sastreria y camiseria a medida de la cual Santa Eulalia goza de un gran prestigio,para ello han habilitado un espacio con pared de cristal para que la gente vea en su interior los patrones de las prendas de sus clientes, en cuyo taller los sastres trabajan para ellos.

Justo enfrente pudimos contemplar un conjunto de fotografias de diferentes épocas de la firma, con el padre y los abuelos del Sr. Luis Sans.

Acogedores espacios con tejidos de camiseria para elegir, o las camisas ya hechas, así como zapatos, corbatas, lazos, etc. Con una selección única de marcas como Brioni, Tom Ford, Canali, entre más de cincuenta firmas.

Pero en el primer piso que fue donde nos dirigimos luego, todo cambió ya que el ambiente era muy francés, como un boudoir, con espacios VIP compuestos de salón con mesa de cristal, con aberturas en las paredes que dejaban ver los vestidos colgados de manera mimética, en varias puertas los probadores, los cuales con espejos de 3 cuerpos,me recordaban la época en la que yo sujetaba los alfileres, mientras la modista ajustaba la prenda a la clienta

Dibujos colgados en cuadros, llenaban un espacio que conducia a otra sala,este rincón me trajo recuerdos, ya que en la tienda del Paseo de Gràcia 60, los dibujos se hacian una vez que el Sr. Pedro Formosa y el diseñador Juan Serra, hubieran realizado la prenda encima de la modelo (Moulage) al terminar, venia la modista Maria Bundó y marcaba el contorno de la prenda,para sacar el patrón y hacer la glasilla que posteriormente daría, con el tejido adecuado, paso al vestido definitivo y es entonces cuando se hacía el dibujo del diseño, luego dependía de si el modelo, posteriormente lo adquirian las modistas que venian de toda España para ver las colecciones,ya que se habian de copiar dichos dibujos según la cantidad (4, 6 etc)para lo cual yo era una de las personas que ayudaban en esta tarea.

En esta crónica adjunto un dibujo de la época hecho por mi, lógicamente con el estilo y la técnica de la empresa, ya que se hacían a lápiz con trazo seguro y se pintaban con acuarela, máxime si habia algo en negro era con tinta china, ya que no existian aún en España los rotuladores.

Volviendo a lo actual, se han creado dos nuevos espacios en la planta de mujer, uno es el pop-up-store, o área destinada al retail efímero, un espacio neutro para acoger las colaboraciones con célebres firmas internacionales.

para inaugurarlo Santa Eulalia ha escogido a la firma francesa de sombreros y tocados Maison Michael, fundada en 1936 y actualmente propiedad de Chanel. En la foto dos profesiones (Alicia Fashion y Eloy Privé en pleno trabajo) en dicho espacio. Santa Eulalia se ha definido siempre por acoger firmas de moda de alta gama, encontrando estilos tan variados como Céline, Closed, Neil Barret, Balenciaga, Nina Ricci y un largo etcétera.

El otro espacio es el Café, con una barra recuperada de un antiguo bar de Toulouse, sillas Thonet diseñadas en 1910 y en las paredes ilustraciones de la época, con la imagen femenina, que según dijo Luis Sans era su abuela.Contiguo a Santa Eulalia café, la terraza ajardinada se presenta como el pulmón de la nueva tienda.

Durante todo el mes de Abril se podrá ver la exposición Santa Eulalia 1843-2011, que recorre toda la historia de la firma desde mediados del siglo XIX hasta la actualidad, ubicada en las plantas de la tienda temporal en Paseo de Gràcia 91, donde ha estado la durante los dos años que han durado las obras.

En la foto Mª Carmen López y Jacint Juanes, compañeros de la época en que trabajaron en Santa Eulalia,y que coincidieron el sábado 2 de Abril, la noche antes de la apertura de la exposición y en la que se celebró un espectáculo audiovisual en un Mapping 3D sobre la fachada, proyectando imágenes de la historia pasada en las diferentes décadas, en algunos momentos el edificio pareció cobrar vida merced al trabajo del estudio OnionLab.

La calle a oscuras, se cerró al tráfico para que las autoridades presentes,clientes y demás barceloneses pudieran admirar el efecto realista de las proyecciones en la fachada del inmueble. Si bien en este recorrido por la tienda he contado mis impresiones, sumando las experiencias pasadas, el excelente trabajo del dossier de prensa de IT COMUNICACION, me ha permitido ser más precisa en datos que desconocia.

La tienda de moda Santa Eulalia, sinónimo de moda, buen gusto y trato exquisito, merced a su mítica sastreria a medida y con las mejores marcas del mundo en ropa y complementos,ha merecido la Medalla de Oro al Mérito Cívico, que el ayuntamiento de Barcelona le ha concedido en el mes de Febrero pasado, por su contribución a la buena imagen y prestigio del comercio de la ciudad y a la proyección exterior de Barcelona.

http://www.santaeulalia.com/